کتاب اصول و روش های مدیریت و چیدمان فروشگاه نوشته مازیار قاسم زاده سنگرودی

کتاب اصول و روش های مدیریت و چیدمان فروشگاه نوشته مازیار قاسم زاده سنگرودی
کد Fm0638
تعداد صفحه 144
وزن 250
تألیف مازیار قاسم زاده سنگرودی - گلناز علیزاده حرفتی
انتشارات ادیبان روز
چاپ سوم
سال 1399


موضوعات
طراحی داخلی
چیدمان فروشگاه
دکوراسیون فروشگاه

نقش اصول طراحی، روشهای مدیریت و چیدمان فروشگاه در افزایش رضایت مشتریان و سهم بازار از مسایل کلیدی روز در فرآیند بازاریابی و فروش است. با توجه به پیدایش و ایجاد ساختار جدید فناوری نوین در بخش خرده فروشی و فروشگاهی، شدت رقابت در بین آنها در حال افزایش است. چیدمان، مکان یا ترتیب اصولی هر چیز در داخل یا اطراف ساختمان است، به نحوی که بتوان بیشترین بهره برداری را نمود.

چارچوب هر فروشگاه ترکیبی از عوامل کارایی، خدمات پیشنهادی، قیمت گذاری کالا، تبلیغات و برنامه های انگیزشی است که نقش روشهای مدیریت و چیدمان فروشگاه به عنوان یک مزیت رقابتی غیر قابل چشم پوشی است. از انواع طراحی چیدمان می توان به چیدمان محل ثابت، فرآیندی، اداری، خرده فروشی، انبار و چیدمان بر اساس محصول اشاره کرد و از مزایای چیدمان مناسب می توان به موارد زیر را نام برد:

    بهره برداری بالاتر از فضا، تجهیزات و افراد
    بهبود جریان اطلاعات، مواد یا افراد
    افزایش دلگرمی کارکنان و شرایط کاری ایمن تر
    افزایش انعطاف پذیری، تعامل با مشتری/ارباب رجوع

در کتاب اصول و روشهای مدیریت و چیدمان فروشگاه سعی شده که با یاری جستن از مباحث مهندسی، معماری، بازاریابی و فروش، رنگ و نور و تجربیات کسب شده حاصل از فعالیت های چندین ساله در پروژه های اجرایی و تدریس در دانشگاه های مختلف کشور و سمینارهای متعدد برگزار شده در این حوزه استفاده نموده تا کتابی پاسخگوی نیاز علاقه مندان و درخور آنها تقدیم شود.
فهرست کتاب اصول و روشهای مدیریت و چیدمان فروشگاه :

فصل اول

    روند رشد بازارها در ایران و جهان
    خرده فروشی و ماهیت خرید کردن در عصر حاضر
    اهمیت و هدف از استراتژی روشهای مدیریت و چیدمان فروشگاه
    انواع استراتژی های چیدمان
    عوامل کلیدی و تاثیرگذار در تدوین و اجرای استراتژی های چیدمان
    تعریف چیدمان فروشگاهی و استراتژی فروشگاهی، شاخص های استراتژی فروشگاه
    استراتژی توسعه، استراتژی های رشد، استراتژی ارتباطات مشتری
    تاریخچه و معرفی وال مارت
    موقعیت، استراتژی و تحلیل استراتژی وال مارت در بازار

فصل دوم کتاب اصول و روشهای مدیریت و چیدمان فروشگاه

    تعریف فروشگاه، تعریف خرده فروشی
    طبقه بندی فروشگاه های خرده فروشی
    انواع فروشگاه ها و مراکز خرده فروشی
    تقسیم بندی فروشگاهها از نظر سطح خدمات
    تصمیمات بازاریابی فروشگاه های خرده فروشان
    تعریف، اهداف، علل شکل گیری، ویژگی ها و عوامل رشد فروشگاه های زنجیره ای

فصل سوم

    اصول مکان یابی فروشگاهی
    جایگاه طراحی و چیدمان فروشگاه در بازاریابی
    انواع چیدمان فروشگاه
    انواع کالا و اهمیت سهولت دسترسی مشتری به کالا
    عوامل موفقیت در عرضه یا نمایش کالا
    اصول چیدمان قفسه ها و استقرار مناسب قفسه ها در فروشگاه های بزرگ و برخی نکات اصلی چیدمان فروشگاه
    تجزیه و تحلیل عناصر و چیدمان فروشگاه (انواع معماری فروشگاهی)
    نورپردازی، رنگ پردازی و روانشناسی رنگ ها
    موسیقی فروشگاه و محل کار
    ایجاد فضای معطر و دل انگیز فروشگاهی
    تابلوهای راهنما و گرافیک فروشگاهی
    محیط بهداشت و ایمنی فروشگاه
    مراقبت های کنترلی و نظارتی در فروشگاهها

فصل چهارم کتاب اصول و روشهای مدیریت و چیدمان فروشگاه

    تعریف سمپلینگ
    تعریف بازارپردازی (مرچندایزینگ Merchandising)
    عکسها و تصاویر و منابع کتاب اصول و روشهای مدیریت و چیدمان فروشگاه